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智能电视流量待开发:游戏、用户分析价值巨大

发布时间:2013-08-17 12:51 来源: 天津新闻网
智能电视流量待开发:游戏、用户分析价值巨大 智能电视流量三大入口是智能电视首页,应用商店和直播关联的增值服务。

智能电视流量待开发:游戏、用户分析价值巨大

腾讯科技讯(娄池)8月16日消息,广州欢网、中智盟及宽带资机构日前正式发布了《2013智能电视产业分析&战略投资地图》。欢网CEO吴盛刚向腾讯科技表示,智能电视未来将成为重要流量平台之一,智能电视厂商目前并未能有效利用这些流量,包括游戏聚合平台等应用在电视入口上仍有投资潜力。

欢网CEO吴盛刚称,伴随着百度巨额收购91等移动互联网并购案例的传播,流量入口的概念开始被互联网行业高度关注,但电视行业反应稍慢,根据《地图》的动态演变分析指出,未来智能电视平台流量的三大入口从低到高依次是智能电视首页,应用程序商店和直播关联的增值服务。

智能电视游戏平台仍具投资潜力

《地图》指出,当前纯聚合型的游戏平台也已经进入了白热化竞争阶段,每个彩电企业都充斥着不下十个游戏平台,但这些平台所聚合的内容都来自移动互联网,不仅内容雷同,更缺乏精品,业务进入门槛很低。

如果新进入者要从聚合平台定位切入智能电视游戏市场的话,则从一开始就进入了红海竞争的发展误区。从目前主流游戏聚合平台的融资计划书来看,他们已经从纯聚合的发展模式向着精品移植的发展模式转型。

未来的游戏新平台将通过和上游精品游戏的深度结合,将原先PC和手机游戏进行电视化的深度移植改造,从目前的运营数据来看,精品移植型无论是用户粘性还是盈收空间都比纯聚合型的游戏平台要高,从而也更具备投资潜力。

智能电视流量入口在直播层

《地图》称,短期内,各类应用争取的流量入口是智能电视首页,但由于首页能展示的应用数量受制于终端厂家UI设计风格,同时厂家设计UI初衷并非单纯出于运营考虑,故此首页对于流量入口的价值只存在于智能电视早期应用有限的阶段。

随着智能电视应用生态体系的发展以及应用数量的增多,电视应用商店对于流量入口的价值就会被开发出来,并迅速发挥比首页更高的流量价值。

《地图》分析,伴随着应用层里与直播关联的智能EPG等产品在不断地完善和发展,它除了提供直播导视等服务外,还能提供收视过程中的深度导读、台网互动和广告电商精准投放等服务,有可能在未来2-3年内迅速成为电视互联网的最大流量入口。

实时用户分析价值巨大

据《地图》的调查数据显示,核心平台领域的关键业务系统:高级广告系统、融合宽带和广播的Hybrid TV平台、实时用户行为分析系统等领域都具备较高的挖掘与发展价值。而人工智能、视频识别、多屏互动、智能推荐则是影响彩电用户体验的关键引擎。同时直播、点播、游戏、教育和健康领域也会是后期各大彩电企业重点投入的垂直门户。

当下出现的“实时用户行为分析平台”作为一种行为数据采集衍生的技术平台,可以对用户行为进行深入的数据分析,对广告价值评估、应用开发以及业务规划与运营设计等多个领域提供了最具价值的底层数据,同时还可以为智能电视领域的推荐系统、业务规划运营以及推荐引擎等相关平台提供数据支持。

据《地图》分析,这一平台兼具战略价值和财务价值,不仅平台运营商可帮助终端企业极大程度提升用户体验,未来其还可以向收视率研究公司、广告主与应用服务商提供相关数据分析服务。

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