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冈本博物馆:关于我的故事,全在这里了

发布时间:2017-06-17 20:54 来源: 未知
去年双十一,冈本推出了一个怪诞离奇的H5如果套套变成货币,世界会变成什么样,让我们看到一段脑洞大开的故事。趁着今年618大促,冈本的脑洞似乎又变成了黑洞,推出了一只升级版的H5,。 小蝌蚪千锤百炼出的套套都成为了他们惊鸿一瞥的一生最佳的归属,这盛开

  去年双十一,冈本推出了一个怪诞离奇的H5—如果套套变成货币,世界会变成什么样,让我们看到一段脑洞大开的故事。趁着今年618大促,冈本的脑洞似乎又变成了黑洞,推出了一只升级版的H5,。

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  “小蝌蚪”千锤百炼出的套套都成为了他们惊鸿一瞥的一生最佳的归属,这盛开的脑洞也是令人叹为观止,似乎在揭示着一个神秘族群的奋斗历程。

  信息爆炸的时代,不变的还是产品的本质

  和大多数日本产品一样,性冷淡,匠心,这些关键词也一直浮现在冈本这个品牌当中。这两个旗帜鲜明的标签很难在信息大爆炸的时代抓住人们的眼球,特别是90、95后这一群眼光独到而又挑剔的新世代。  如何将一个品牌的品牌主张传递给到消费者,一个新颖讨巧的方式就显得尤为重要。冈本通过一个诙谐幽默的H5,将一个安全套的选材以及制造过程演化成“蝌蚪人”的一场部落活动,将套套已经视为一种圣物,通过严苛的选材和精良的打磨最终做出为之朝拜的套套,借此也映射出其品牌在产品的选材及制作的不懈追求。

  不仅是在H5传播层面,冈本还在微博上通过官方微博、微信,多层次的对这个品牌主张进行扩散延展:先是从品牌官方渠道发布了活动海报对品牌活动进行二次扩散,霎时间吸引了一大批网友的眼球。

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  让创意回归产品,让产品创造价值

  回顾冈本的所有广告,不随波逐流的冈本已然在套套界里自成一派,在自己的传播活动中更多的是在跟消费者诉说“产品”的特性,展示产品给消费在情感、情爱上的创造的价值,所有的广告都支撑着所有创意的展开,也为人们展现了两性相处中更多的可能。

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  (冈本《001腰带》广告片)

  在冈本眼里,它是一个丰满的载体,寄托了品牌80余年来对产品孜孜不倦的渴望,更寄托了品牌希望与消费者共筑的一条情感纽带。但是在消费者眼里,安全套只是一个普通的快消品。作为一个快消品而言,所有的营销创意和展现形式,最终还是要回到到产品本身,让营销活动可以更加落地。需求终归是营销的出发点,产品是基础是前提,任何忽略产品的品牌行为,无论你的营销做得多漂亮,从长远上看,都将会沦为一个品牌的附属品,只有产品,才能让消费者和品牌的关系更加牢固。这也值得引起企业和营销界深思和玩味的。

  点击阅读原文查看H5  http://h5.baconbuy.com/okamoto/618/

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